Topic outline

  • General

    Collapse all Expand all

  • ПУБЛІЧНЕ ОБГОВОРЕННЯ ПРОЄКТУ ОПП "Маркетинг цифрових продуктів"

    • Побажання щодо покращення та оптимізації Проєкту ОПП "Маркетинг цифрових продуктів" Ви можете надсилати на електронну адресу гаранта програми - Ангеліни СОТНИК, к.е.н., доц., доцента кафедри менеджменту, бізнесу та маркетингових технологій

      ek_kaa@ztu.edu.ua

  • Проєкт ОПП "Маркетинг цифрових продуктів" 2026

  • Особливості освітньо-професійної програми

    Основний фокус освітньої програми та спеціалізації

    Підготовка фахівців для сфери маркетингу цифрових продуктів, що створюються і розповсюджуються в цифрових форматах, в т. ч. цифрові послуги, цифровий контент. Ключові слова: маркетинг, цифровий продукт, інструменти цифрового маркетингу, менеджмент цифрового продукту, маркетингові комунікації, стратегічний маркетинг, управління проєктами, аналітика даних, соціальна відповідальність бізнесу

    Особливості програми

    Спеціалізація у сфері маркетингу цифрових продуктів з поєднанням наукового дослідницького підходу та практичних навичок; орієнтація на актуальні тенденції відповідних ринків; формування здатності працювати з сучасними інструментами цифрового маркетингу, аналітики даних та гнучкого управління проєктами.

  • Компетентності

    Інтегральна компетентність

    Здатність розв’язувати складні задачі і проблеми в сфері маркетингу в професійній діяльності або у процесі навчання, що передбачає проведення досліджень та/або здійснення інновацій та характеризується невизначеністю умов і вимог.

    Загальні компетентності (ЗК)

    ЗК1. Здатність приймати обґрунтовані рішення.

    ЗК2. Здатність генерувати нові ідеї (креативність).

    ЗК3. Здатність оцінювати та забезпечувати якість виконуваних робіт.

    ЗК4. Здатність до адаптації та дії в новій ситуації.

    ЗК5. Навички міжособистісної взаємодії.

    ЗК6. Здатність до пошуку, оброблення та аналізу інформації з різних джерел.

    ЗК7. Здатність виявляти ініціативу та підприємливість.

    ЗК8. Здатність розробляти проекти та управляти ними.

    Спеціальні (фахові, предметні) компетентності (СК)

    СК1. Здатність логічно і послідовно відтворювати та застосовувати знання з найновіших теорій, методів і практичних прийомів маркетингу.

    СК2. Здатність коректно інтерпретувати результати останніх теоретичних досліджень у сфері маркетингу та практики їх застосування.

    СК3. Здатність до проведення самостійних досліджень та інтерпретації їх результатів у сфері маркетингу.

    СК4. Здатність застосовувати творчий підхід до роботи за фахом.

    СК5. Здатність до діагностування маркетингової діяльності ринкового суб’єкта, здійснення маркетингового аналізу та прогнозування.

    СК6. Здатність обирати і застосовувати ефективні засоби управління маркетинговою діяльністю ринкового суб’єкта на рівні організації, підрозділу, групи, мережі.

    СК7. Здатність розробляти і аналізувати маркетингову стратегію ринкового суб’єкта та шляхи її реалізації з урахуванням міжфункціональних зв’язків.

    СК8. Здатність формувати систему маркетингу ринкового суб’єкта та оцінювати результативність і ефективність її функціонування.

    СК9. Здатність здійснювати на належному рівні теоретичні та прикладні дослідження у сфері маркетингу.

    СК10. Здатність аналізувати ринки цифрових продуктів та обґрунтовувати відповідні маркетингові рішення.

  • Програмні результати навчання

    Р1. Знати і вміти застосовувати у практичній діяльності сучасні принципи, теорії, методи і практичні прийоми маркетингу.

    Р2. Вміти адаптувати і застосовувати нові досягнення в теорії та практиці маркетингу для досягнення конкретних цілей і вирішення задач ринкового суб’єкта.

    Р3. Планувати і здійснювати власні дослідження у сфері маркетингу, аналізувати його результати і обґрунтовувати ухвалення ефективних маркетингових рішень в умовах невизначеності.

    Р4. Вміти розробляти стратегію і тактику маркетингової діяльності з урахуванням крос-функціонального характеру її реалізації.

    Р5. Презентувати та обговорювати результати наукових і прикладних досліджень, маркетингових проєктів державною та іноземною мовами.

    Р6. Вміти підвищувати ефективність маркетингової діяльності ринкового суб’єкта на різних рівнях управління, розробляти проєкти у сфері маркетингу та управляти ними.

    Р7. Вміти формувати і вдосконалювати систему маркетингу ринкового суб’єкта.

    Р8. Використовувати методи міжособистісної комунікації в ході вирішення колективних задач, ведення переговорів, наукових дискусій у сфері маркетингу.

    Р9. Розуміти сутність та особливості застосування маркетингових інструментів у процесі прийняття маркетингових рішень.

    Р10. Обґрунтовувати маркетингові рішення на рівні ринкового суб’єкта із застосуванням сучасних управлінських принципів, підходів, методів, прийомів.

    Р11. Використовувати методи маркетингового стратегічного аналізу та інтерпретувати його результати з метою вдосконалення маркетингової діяльності ринкового суб’єкта.

    Р12. Здійснювати діагностування та стратегічне й оперативне управління маркетингом задля розробки та реалізації маркетингових стратегій, проєктів і програм.

    Р13. Керувати маркетинговою діяльністю ринкового суб’єкта, а також його підрозділів, груп і мереж, визначати критерії та показники її оцінювання.

    Р14. Формувати маркетингову систему взаємодії, будувати довгострокові взаємовигідні відносини з іншими суб’єктами ринку.

    Р15. Збирати необхідні дані з різних джерел, обробляти і аналізувати їх результати із застосуванням сучасних методів та спеціалізованого програмного забезпечення.

    Р16. Розуміти сутність і види цифрових продуктів, особливості маркетингу цифрових продуктів на ринку та обґрунтовувати відповідні маркетингові рішення.

  • Освітня програма

  • Topic 7

  • Topic 8